Desde el comienzo la industria de la moda fue uno de los primeros en abrazar el medio de la publicidad al aire libre del cartel. Más de cien años después, nada ha cambiado. Moda publicidad todavía representa una alta proporción de los anuncios de OOH de gran formato que vemos hoy, aparece en los carteles y vallas publicitarias en todo el mundo.
De hecho, las últimas marcas de ropa de moda están siguiendo el ejemplo de otras empresas de moda establecida y dedicar una porción cada vez mayor de su publicidad pasar publicidad OOH.
Campañas publicitarias de moda memorable cartel
¿Quién podría olvidar la campaña de Hola chicos de Wonderbra en el 1994? La campaña de carteles VI modelo Eva Herzigova pose simplemente en su ropa interior, con la imagen repartidos en 96-hoja de vallas en todo el país.
Otro gran éxito fue el anuncio de ropa interior de David Beckham icónico 2009 Armani. De 6 hojas en el metro de Londres a un cartel gigante de 6 plantas en Selfridge en Oxford Street de Londres, esta campaña fue un tema de discusión en todo el mundo, resultando en la cobertura de los medios para ambas bolas de oro sí mismo y la marca Armani.
Como el proveedor oficial de almacén para los Olímpicos de Londres 2012 y los Juegos Paralímpicos, John Lewis hizo un gesto patriótico grand al envolvente de su buque insignia que Oxford St se almacena en un abrigo del enorme edificio con la bandera de la Unión para mostrar su apoyo a los atletas británicos. El exterior de la tienda de la ciudad de Stratford con vistas al Parque Olímpico fue adornado con pegatinas de vinilo gigante con accesorios de moda. La pantalla OOH continuó el tema de la medalla de oro de la campaña de publicidad impresa de John Lewis y genera cobertura mediática considerable.
Más recientemente, campaña de Myleene Klass Littlewoods recibió mucha atención al principio del año, cuando se erigió en un cartel gigante sq m 472 en Union Street en Glasgow. La campaña de publicidad de cartel Littlewoods sobredimensionada con la imagen de ella simplemente vestida con un bikini era sin duda más atención agarrando y fue visto por casi 750.000 compradores y transeúntes en el centro de la ciudad de Glasgow.
Cambio de énfasis
¿Por qué se aleja cada vez más anunciantes de manera estándar publicidad en medios impresos y audiovisuales? Lectores del periódico está disminuyendo rápidamente y sobresaturación de anuncios colocados tradicionalmente carentes de verdadera originalidad tiene representación la mayoría TV publicidad ineficaz. La audiencia filtra automáticamente los anuncios e incluso se aprovecha de las nuevas tecnologías para saltarlos en grabaciones de programas de televisión.
Hastiado de los consumidores que están siendo constantemente bombardeados con mensajes publicitarios anhelan novedad. La comprensión es clara para marcas de moda: debe atender al deseo de su audiencia para la innovación buscando formatos alternativos para distribuir su mensaje de marca.
Marcas de moda están dispuestas a pagar una prima de innovadoras formas de publicidad que construcción genuinas conexiones emocionales con los consumidores individuales. Por esta razón son tan ansioso de tomar ventaja de las últimas novedades en publicidad OOH. No hay nada mejor cuidada eye - catching carteles publicitarios de moda para levantarnos cercana y personal con las comunidades locales.