Alcance
Una de sus primeras consideraciones de marketing debe ser donde debe ir su anuncio. Cuando se utiliza un enfoque en línea, necesita ver en qué sitios web está visitando su público objetivo. Entonces usted necesita encontrar cuánto tránsito reciben, sus demografías de audiencia así como su calificación de visitante único. También desea conocer la tasa de rebote del sitio, que es el porcentaje de los visitantes que dejan un sitio en lugar de ver otras páginas. La tasa de rebote promedio es aproximadamente 40% al 55%; cualquier cosa por encima de esto es una indicación de que el sitio simplemente no dedica suficiente para promover el interés del espectador. Publicidad online no es sólo elegir un sitio que se ve bien, se requiere un examen cuidadoso de la analítica del sitio para asegurarse de que su anuncio está llegando a su mercado objetivo.
En cuanto a la publicidad impresa, muchos de los mismos principios ser verdaderas. Usted necesita saber la circulación de la publicación - cuántos se distribuyen. También necesita saber qué tipo de lectores de la publicación ha. Otra vez, ¿coincide con perfil demográfico de los lectores de su mercado objetivo? Además, la forma en que se entrega la publicación es importante. ¿Es puerta a puerta, correo o entrega especial?
Cuando se trata de decidir entre un anuncio en línea y una opción de impresión, también debe considerar dónde está tu audiencia. Un enfoque en línea potencialmente puede exponer su negocio a un mercado global, permitiendo a su empresa hacer negocios ahora fuera de su área local. Sin embargo, la mayoría pequeñas empresas no están buscando a clientes de lejos y mejor abordando un nicho o mercado local. Publicidad impresa que tiene una circulación conocida y dirige a un público específico puede ofrecer un enfoque más orientado.
Compromiso
En orden para un anuncio tener éxito, debe involucrar a sus clientes y convencerlos de hacer una compra o por lo menos buscar más información. Los usuarios suelen pasan poco tiempo en cualquier página antes de hacer clic a la siguiente, y software de bloqueo de anuncios puede detener su anuncio de superar en todo. Por otra parte, los medios impresos fuerzas compromiso desde el principio porque el lector tiene que físicamente recoger el periódico o una revista y pasar las páginas. El consumidor es tomar una decisión consciente para interactuar con la pieza.
Presupuesto
Cuando se trata de la promoción en línea, establecer y mantener un presupuesto bajo costo es una ventaja. Si tienes el tiempo puede promover su negocio gratuitamente a través de redes sociales, blogs, foros o presentaciones de artículo en línea. También, usted puede comprar un número específico de impresiones de anuncios, que es una carga para cada una y mil veces un anuncio es visto, o usted puede elegir un modelo de clic, que es un cargo basado en un click-through real en lugar de sólo una vista de página de pago. Aunque la publicidad impresa puede ser más caro, un anuncio solo tiene el potencial de comprometerse a miles de personas.
Longevidad
Anuncios de Internet son más de un "ahora lo ves, ahora no" acercarse; un flash rápido antes de que los ojos y luego desaparecen. Por otra parte, anuncios impresos tienen longevidad; siempre y cuando la publicación es todavía, el anuncio tiene el potencial de ser visto una y otra vez. Piense en su consultorio y cuánto algunas de esas revistas han estado mintiendo alrededor - una inversión de ad solo puede durar años.
Aunque cada tipo de publicidad tiene sus pros y sus contras, es un enfoque inteligente incluir en su marketing mix. Todas las empresas necesitan establecer una presencia en línea, ya que el 85% de los consumidores utilizan internet para encontrar negocios locales. Sin embargo, hay mucho que decir sobre la longevidad potencial, objetivo y compromiso verdadero lector que sólo puede venir de calidad publicidad impresa.