El mundo smartphone está actualmente dominado por tres grandes ecosistemas: Android de Google, plataforma móvil de Microsoft Windows y el iPhone de Apple. Mientras que hay otros sistemas operativos móviles como Blackberry y Firefox OS, estos tres sistemas espera actualmente más del noventa por ciento del mercado móvil y tablet. Hay varios fabricantes como Samsung, Nokia, HTC, LG y Asus que utilizan estos sistemas operativos en sus dispositivos. Estos sistemas tienen sus propios pros y contras, y a menudo resulta difícil determinar un usuario móvil debe invertir en el ecosistema.
Según las estadísticas de mercado, teléfonos Android dominan las ventas totales ya que hay varios creadores de auricular que han adoptado el ecosistema móvil de Google. De hecho, organizaciones como Samsung, HTC y LG forman parte de la "Open Handset Alliance", que es un consorcio que desarrolla el sistema operativo Android en colaboración. La mayor ventaja de Android es que es un proyecto open source, y hay varios desarrolladores que están trabajando en su desarrollo. Además, está completamente integrado con Google, y por lo tanto, para los usuarios que dependen de los servicios de Google, este es el teléfono ideal para poseer. La app store actualmente alberga miles de aplicaciones gratuitas, que es una razón importante por la mayoría de los usuarios de smartphone prefiere Android. Por otra parte, el sistema Android tiene varios problemas de optimización. Puesto que los fabricantes son libres modificar la pila de software para incluir sus ofertas personalizadas, el sistema siempre no está optimizado para el hardware asociado.
Microsoft tiene una estrategia diferente en la industria del smartphone. A diferencia de su versión de escritorio, se abastece a un mercado muy específico y ha limitado fabricantes como Nokia, HTC y Samsung para colaborar. Mientras que la integración de hardware-software es casi perfecto, hay varios problemas con el ecosistema, por eso aún no es popular entre las masas. En primer lugar, hay muy pocas opciones cuando se trata de aplicaciones. En segundo lugar, es más adecuado para los usuarios de negocios que necesitan estar en sincronía con los productos de Microsoft como suite ofimática.
Sin embargo, cuando se trata de innovación no hay competencia para Apple y su producto emblemático, iPhone. Los verdaderos pioneros de la industria de smartphone, Apple ha redefinido la percepción de los dispositivos móviles y seguir trayendo en innovaciones con cada lanzamiento de una nueva versión. Es un sistema cerrado y privativo, pero tiene extremadamente útil y avanzada gama de aplicaciones. Sin embargo, es dirigida para los usuarios de gama alta y por lo tanto no atender el mercado masivo en general.