Las marcas utilizan música para comerciales de todo el tiempo; es una relación probada y que las marcas siempre buscan desarrollar y ampliar. ¿Es inevitable entonces que estamos viendo más y más marcas piggybacking en el festival de experimentan cada verano, pero son muy Bienvenido en estos paraísos miedos de culto de la música?
Cuando se trata de festivales de música, testaferro KISS Paul Stanley aconseja no para ir a ningún lado sin "Purell, condones y mentas para el aliento." Aunque un poco crudo, Stanley presente un punto válido. ¿Por qué personas asistir a festivales de música de todos modos? Aparte de tropiezos en las tiendas de extraños y beber excesivamente, festivaleros asisten debido a su pasión por la música. Siendo bombardeados con marcas no es alto en su lista pero hay un entendimiento que eventos necesitan a patrocinadores.
Patrocinios corporativos, junto con alimentos, bebidas y merchandising ventas, cuenta tanto como el 30% de los ingresos totales de la música-festival, según la gente familiarizada con la industria. Pero no es tan simple como abofetear a la primera marca que viene a lo largo de toda su etapas y tiendas; el tipo de patrocinadores es extremadamente importante para el ambiente general del festival y generando interacciones significativas con los consumidores. ¿Cómo eliges un ganador? Bueno, ahí está el obvio hook-up con marcas de alcohol y de las telecomunicaciones, dos grapas de la experiencia del festival, pero con un potencial millones de dólares en derechos en juego, festivales como Lollapalooza en Chicago Bienvenido todos a patrocinios etapa incluyendo en los últimos años importantes marcas como Red Bull, Sony y Google Play. Festival de Glastonbury lo hace bien, elegir a patrocinadores que afectan directamente sus 175.000 festivaleros de maneras positivas. Por ejemplo, la cerveza Carlsberg dona las ganancias a obras de caridad y Mijos camping menor configuración cadena de estaciones de salida improvisada. En el otro lado de la moneda, tipo indie festivales Coachella y Bonnaroo tienden a alejarse de los patrocinadores de etapa porque ellos sienten crea más distancia entre la audiencia y la experiencia. Un estudio reciente sugiere que pueden ser bien con muchos asistentes al festival, expresando su disgusto por la presencia de la marca de ropa interior Sloggi en festivales del año pasado, diciendo que su desfile fue fuera de lugar y "este". Xbox también se reunió con resistencia porque los fanáticos sintieron que una marca de juegos de computadora no encajaba con la naturaleza al aire libre de festivales.
Estos cuentos de los ventiladores se sugieren que una asociación exitosa puede tener mas que ver con la experiencia de que la propia marca. Ford, Miller Lite, Mattel y Garnier patrocinaban Bonnaroo Music y Arts Festival en Manchester, Tennessee en formas muy creativas, manteniendo constantemente involucrados a la audiencia. Garnier configurar un estación de lavado de cabello y ayudado a la gente a buscar su mejor en medio del caos y las altas temperaturas. Mattel había amueblado una carpa con aire acondicionado donde personas podrían jugar el juego de mesa manzanas con manzanas. Por último, tienda de Ford Fiesta garaje, también con aire acondicionado, era un lugar para los asistentes al festival ver actuaciones íntimas de algunos de los artistas, la pantalla imprimir sus propias camisetas y cargar su teléfono. ¿Ahora que suena como un festival que me encantaría ir, lo que le encantaría a arreglar su pelo adultos jóvenes, enfriar en la AC y cargar sus teléfonos para que puedan instavideo en cada actuación? Así que parece ser la clave compromiso con fans y es algo que Yahoo llevó al siguiente nivel en su patrocinio de los últimos fines de semana Wireless Festival. El gigante de Internet dirigido a involucrar a los fans a través de sus servicios de correo, Flickr, Tumblr y OMG con la intención de generar contenido exclusivo y proporcionando los fanáticos con un espacio multiplataforma para interactuar y compartir su experiencia. ¿Qué mejor manera de atraer a un público joven que un festival de cuota social media live!
Entonces, ¿qué significa esto para el futuro de la marca-festival patrocinios? Bueno, no es de extrañar, patrocinadores con el mayor potencial para el éxito son bebidas alcohólicas, con 75% de festiva-lgoers manchado los anuncios de alcohol en festivales y 77% creyendo la publicidad de la marca de alcohol que funcionan mejor en festivales. Sin embargo, además de aprovechar la sed insaciable de la audiencia, en última instancia viene para encontrar la correcta sinergia entre la marca y el festival y luego adaptando la experiencia de marca a las expectativas de los asistentes al festival. Cada festival es diferente y llega a un público diferente con la variedad de artistas y actividades. Es importante saber lo que sus asistentes disfrutan haciendo, vistiendo, beber y comer, con el fin de un equipo con los mejores patrocinadores disponibles que producirán la multitud feliz alguna vez.