Laut Dr. G. Corny "In einer Konsumgesellschaft übersetzt das Bild in der Werbung die Werte der Dominant-Ideologie" d. h. eine Konsumgesellschaft seiner Normen und Ideologien unter Stichwort aus der zeitgenössischen Medien bildet.
Wir sind ohne Zweifel ein Leben in einer Konsumgesellschaft, wo sind tagein, tagaus wir mit Tausenden von Inseraten durch die allgegenwärtigen Medien überschwemmt wird. Unsere Lebensweise, Verhalten und sogar unser Denkprozess ist stark beeinflusst durch die zahlreichen Reklameanzeigen stoßen wir in Zeitungen, im TV-Kanäle und sogar über das Internet.
Werbung ändert sich entsprechend der demographischen, soziologischen, wirtschaftliche, ideologische Aspekte einer Gesellschaft, die immer versuchen, den Kurs der Gesellschaft so nahe wie möglich zu imitieren. Werbewirtschaft hat alle Verhaltenswissenschaftliche Aspekte der ein Chamäleon immer zur Anpassung an die Veränderungen in der Gesellschaft.
Die Änderungen der in der Werbung zählt die Feminisierung der Männer. In der Werbung die Rede, haben die männlichen Prototypen Trog Jahrzehnte verändert. Alles begann mit der Geburt des "el Hombre Bello" [der schöne Mann]. Die Gesellschaft lebte eine historische Veränderung der Rollen, wo Männer, die Archetypen zu verlassen begann. Dies geschah, war die Feminisierung der Männer. Männer zog vor Kauf Autos oder Alkohol, Tabak, Parfum, Kleidung und Zubehör zu kaufen. Weitere Prototypen von Männern gefolgt. Das Bild von Metrosexual Männer Mode in 2005depicted eine Art von Männer leben in einer Metropole und ernsthaft besorgt über seinen Blick. Schließlich kam der Übersexuellen Mann, eine gesellschaftlich sinnvolle moderierte Version von Metrosexual Mann zustande.
Nach verschiedenen soziologischen und marketing-Forschungen über die Darstellung von Männern in der Werbung obwohl Geschlechterrollen noch, in der heutigen Werbung definiert werden, sind Männer immer mehr und mehr effeminately dargestellt. Und das ist, was die Gesellschaft Werbung angetan; Sie haben es geschafft, die geschlechtsspezifische Vertretung scheint ein sehr wichtiger Faktor, um gesellschaftlich akzeptabel zu sein. Für eine Frau, das heißt, Passivität, Schönheit, Eleganz und gute häusliche Fähigkeiten besitzen und für einen Mann, der hart im nehmen, bedeutet ' grobe n 'bereit', Wirtschaft, aufgeschlossen und wettbewerbsfähig. In der heutigen Zeit der gender - Gleichstellung, bei Frauen häufig selbständig sind und Karriere konzentriert, während viele Männer ihre Rechte Maßlosigkeit wollen, diese ideale sozial konstruierten Geschlechterrollen veraltet mag aber unsere medienabhängigen hyper sexualisierten Gesellschaft verwaltet, ein Auge auf diese Leichtfertigkeit sehr effektiv zu machen.
Während es scheinen mag, dass die Feminisierung der Männer in der Werbung würde etwas im Sinne der Chancengleichheit für Frauen in einer männlich dominierten Branche bringen, die Darstellung von Männern in den Medien vorgeschriebenen feminine Weise dient als großes Hindernis für die Gleichstellung der Geschlechter in der Gesellschaft, vielleicht die Feminisierung der Männer in der Gesellschaft hat wurde am besten veranschaulicht durch David Bowie in seinem Album "Lady Stardust" (1972):
"Menschen starrte das Make-up im Gesicht
Lachte über seine lange schwarze Haare, seine tierischen Gnade
Der Junge in die helle blaue jeans
Auf der Bühne sprang
Lady Stardust sang seine Lieder
Der Dunkelheit und Schande"