Wie bei jeder Verlag ist Ihr Ziel, Werbeeinnahmen, die Eindämmung von allen Ihre Werbeflächen auf Ihrer Webseite zu maximieren. Um dorthin zu gelangen, müssen Sie Ihre Ad-Sortiment zu optimieren. Daher ist es wichtig, Ihre Anzeigen für den besten Preis möglich zu verkaufen und nutzen alle verfügbaren AdImpressions. In diesem Artikel wird ein grundlegendes Verständnis von Ad-Inventar und Techniken zu bestimmen und effizienten Verwaltung bieten. Es gibt drei mögliche Lagerbestände:
1. Gefüllte oder 100 % Füllung Komplettpreise
2. Gesamtumsatz oder Zielpreisunterbietung
3. Oversold oder Überbuchung
Gefüllt
Die ideale Voraussetzung ist "Filled" oder 100 % Füllung-Rate. Diese Bedingung ist erfüllt, wenn Sie nicht Gesamtumsatz sind und Sie sind nicht überverkauft. Die Grenze zwischen diesen Ebenen ist sehr nahe beieinander. So, um diese zu erreichen, ist es oft leichter zu vermeiden, die andere füllen zwei unerwünschte Bedingungen als zu versuchen, eine magische Formel für 100 % finden Preis. Außerdem ist es nicht ständig eine perfekte Ebene aufgrund der wechselnden Variablen wie wartungsfreundlich: Verkehr, Publikum, Inserenten und Ad-Netzwerke. Je nach Komplexität Ihrer Anzeigenplatzierungen können Sie eine 2-Zonen oder 3-Zonen-Verkettung-Setup. Eine 3-Zonen-Verkettung-Setup hat 3 Stockwerke: "Premium/exklusive > regelmäßige > Restposten". 2-Zonen Verkettung verfügt über 2 Ebenen: "Regelmäßige > Restposten". Die insgesamt verfügbaren Lagerbestand ist die gesamten Eindrücke aller Zonen in der Kette.
Gesamtumsatz
Undersold oder Zielpreisunterbietungsspannen, bedeutet zusätzliche Impressionen, die für mehr Umsatz oder höhere Einnahmen statt überlassen nicht zahlenden Eigenwerbung oder Ad-Networks Niedriglohn-verkauft werden können. Es ist leicht zu erkennen, ob Sie in dieser Situation sind. Wenn es viele Eindrücke gibt, serviert in der Rest-Zone, bedeutet es, dass es unverkaufte bestand in der Premium und/oder regelmäßige Zone. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie versuchen, mehr anzeigen im Bereich Premium/Regular für Ihre gesamten Werbeeinnahmen erhöhen zu verkaufen.
Überverkauft
Überverkauft oder Overbooking, Mittel, die haben Sie gebucht und verkauft mehr anzeigen als für die Zone zur Verfügung Maß. Jede einzelne Anzeige kann mit mehreren Einschränkungen wie bestimmten Start-/Enddatum, Geo-targeting, Frequency capping, Browser, Gerät, tägliche/monatliche/Stundenstatistik Quota, gleichmäßige Verteilung, etc. gebucht werden. Diese Beschränkungen brechen Sie den Gesamtbestand in viele kleinere überlappende Segmente zur Verfügung. Es ist schwierig, die genaue Anzahl der Seitenaufrufe in jedem dieser Segmente zu bestimmen. Zum Beispiel: betrachten Sie eine Ad-Platzierung, die 1 Million gesamte Impressionen für April hat. 50 % davon ist US-Besucher. 70 % dieser US-Besucher nutzen Windows. Eine der anzeigen ist in das Placement vom 15 März bis April 20 für USA und Kanada-Besucher mit insgesamt maximal 50.000 Impressionen und eine gleichmäßige Verteilung gebucht. Eine andere Anzeige von April 10 April 20 gezielt Besucher innerhalb von 50 Meilen von Chicago und insgesamt maximal 100.000 Impressionen.
Allerdings gibt es eine Möglichkeit, festzustellen, ob eine bestimmte Anzeige überbucht ist, indem Sie sich seine Gewicht/Prioritätensetzung und den Fortschritt der Lieferung. Wenn eine Anzeige Auto Priorität den maximalen Wert für eine längere Zeit hat und der Fortschritt der Lieferung im Rückstand ist, ist es wahrscheinlich überbucht. Überprüfen Sie mit Ihrem Werkzeug wie dieses zu finden.
Eine weitere einfache Möglichkeit, Anpreisung zu vermeiden ist eine kleine Menge des Inventars zu Gesamtumsatz werden ermöglicht. Dies bedeutet, dass Sie zunächst einige Impressionen in der Zone Überrest ermöglichen die hauseigene anzeigen und/oder Ad-Networks Niedriglohn-enthält. Wie Sie die Nummer der Eindrücke in der Rest-Zone überwachen, wissen Sie, wie viele zusätzliche Impressionen, die Sie im Bereich Premium/Regular verkaufen können. Das Ziel ist zu überwachen und diese zusätzlichen Impressionen mit sehr wenig zusätzliche Impressionen Links auf eine Ebene reduzieren. Dies ist eine sichere und einfache Möglichkeit, Anpreisung zu vermeiden.
Als ein letzter Punkt Ihre Ad-Sortiment ändert sich jeden Tag so es eine gute Angewohnheit ist, die Ad-Warenbestand-Reports zu überwachen und ggf. erforderliche Änderungen unverzüglich vorzunehmen.