Ich war vor kurzem einige der Forschung, die ausgeführt wurden eingeweiht durch eine bekannte Firma, die Werbung vorher testet. Ich stieß auf diese Anweisung in der Erklärung ihrer Methodik:
"In eine wegweisende Studie durchgeführt von der Advertising Research Foundation eine Reihe von Jahren, ist eines der wichtigsten Einzelmaßnahmen der Wirksamkeit eines Werbespots Sympathie. Je mehr Leute wie ein Handels-, desto wirksamer, die es tendenziell."
Wie aus ihrer Analyse erwartet, diese Forschung Firma setzt viel Lager in Likeablity punktet beim Pre-Test Werbespots. Obwohl der letzte Satz in dieser Anweisung von moderiert wird die Phrase "tendenziell," die Idee, dass kommerzielle Sympathie Wirksamkeit Signale ist ein wenig wie Sprichwort bewölktem Himmel signal Regen.
Ist eines meiner all-time favorite Werbespots der Dodge Ram Truck-Anzeige, die lief während der diesjährigen Super Bowl, diejenige von Landwirten, die so unvergesslich und mit freundlichen Grüßen von der Stimme von Paul Harvey begleitet wurde. Ich wurde zum Weinen gebracht, wenn es auf Sendung ging. Natürlich das erklärt vielleicht, warum ich nie kaufen würde. Echte Männer weinen nicht über LKW-Werbung. Trotzdem bitte nicht beleidigt wenn Sie eine selbst, aber für mich, einen Dodge Ram Truck Kauf Sekunde vom letzten auf mein Leben Eimer Liste auftauchen würde; eine Stufe höher als Fallschirmspringen mit Löcher in mein Fallschirm.
Vielleicht wäre Landwirtschaft mein Beruf gewesen, hätte ich zu dieser kommerziellen anders reagiert. In diesem Fall hätte ich diese Werbung sympathisch, aber nicht nur wegen seiner Unterhaltungswert gefunden. Ich würde gefunden haben es sympathisch weil es den Dodge Ram Truck als etwas, für Leute wie mich dargestellt.
Beim erzählen Menschen, die Fragen, was ich meinen Lebensunterhalt verdiene, löst das sagen, ich bin in der Regel in der Werbebranche eine Gespräch über aktuelle Werbung, die sie mögen (oder Abneigung). Ich habe auch meine Favoriten. Aber soviel wie ich die neue "Buckel Tag" kommerzielle von Geico, ich bin nicht gezwungen, diese Versicherung die fünfzehn Minuten geben, die, denen Sie bitten zu halten. Und vielleicht bin ich muss schwer zu verkaufen, aber für die vielen Male ich von meiner Couch lachen beim K-Mart "Schiff meine Hose" Werbespot ansehen gesunken ist, ich habe eine harte Zeit vorzustellen mich auf Hose an meinen lokalen K-Mart-Hey, das bin nur ich. Aber das ist der Punkt. Ich schlage nicht gibt, ist etwas falsch mit Unterhaltungswert, aber eine Marke für Leute wie mich, zu zeigen weit mehr haben Auswirkungen auf meine Kauf-Motivation als eine Werbung, die ich zufällig mag.
Zugegeben, sind Werbungen, wie wir besser merken. Und wir können aufhören, um unsere Fernbedienungen zu sichern, um eine sympathische Werbung zu sehen, die ansonsten ignoriert werden würde. Aber wir sollten nicht bekommen aufgehängt zum Erstellen von Werbespots mit faszinierenden Spezialeffekten, geliehenen Interesse oder irgendetwas anderes nur, eine starke Sympathie-Gäste zu gewinnen. Überzeugung ist nur nicht so einfach. Ehrlich gesagt, glaube ich alle Anbieter wären besser dran glauben an Glück, dass Socken als glauben, dass die Leute lachen oder Weinen machen Menschen treffen kaufen.