Marken verwenden Musik für Werbespots aller Zeiten; Es ist eine bewährte Beziehung und eine, die die Marken immer auf der Suche zu entwickeln und zu erweitern. Ist es unvermeidlich, dass wir sehen mehr und mehr Marken huckepack auf dem Festival jeden Sommer erleben, aber sind sie wirklich Willkommen in diese Angst Oasen der Anbetung Musik?
Wenn es darum geht, Musikfestivals, berät KISS-Frontmann Paul Stanley um nicht zu gehen ohne "Purell, Kondome und Pfefferminzbonbons." Obwohl ein wenig roh, stellt Stanley einen wichtigen Punkt dar. Warum teilnehmen Menschen sowieso Musikfestivals? Besuchen neben stolpern in fremden Zelte und übermäßigem Alkoholkonsum, Festivalbesucher, wegen ihrer Leidenschaft für die Musik. Mit Marken bombardiert ist sicherlich nicht ganz oben auf ihrer Liste, aber es gibt ein Verständnis, dass Veranstaltungen Sponsoren brauchen.
Corporate Sponsoring, zusammen mit Nahrungsmitteln, Getränken und merchandising, Verkauf entfallen weniger als 30 % des Gesamtumsatzes Musik-Festival, nach Menschen, die mit der Branche vertraut. Aber es ist nicht so einfach wie die erste Marke, die ganz Ihren Bühnen und Zelte kommt zu schlagen; der Typ der Sponsoren ist äußerst wichtig, die allgemeine Stimmung des Festivals und Generieren von sinnvolle Interaktionen mit den Verbrauchern. Wie holen Sie einen Gewinner? Nun gibt es die offensichtliche Anschlüße mit Alkohol-Marken und Telekommunikation, zwei Klammern die Festival-Erfahrung, aber mit einer potenziellen Millionen Dollar in Rechte zu gewinnen, Festivals wie Lollapalooza in Chicago willkommen alle und jeden zu Bühne Sponsoring auch in den letzten Jahren major Marken wie Red Bull, Sony und Google spielen. Glastonbury Festival wird es Recht, Sponsoren, die direkt seine 175.000 Festivalbesucher in positiver Weise beeinflussen die Wahl. Zum Beispiel Carlsberg Bier spendet Gewinn an Wohltätigkeitsorganisationen und Mills camping Einzelhandel Kette-Einrichtung provisorischen Steckdose Stationen. Auf der anderen Seite der Medaille erstellt, Indie Festivals wie Coachella und Bonnaroo neigen zu meiden Bühne Sponsoren weil sie es fühlen mehr Distanz zwischen Publikum und Erfahrung. Eine kürzlich durchgeführte Studie deutet darauf hin, dass sie möglicherweise Recht mit vielen Festivalbesucher, die Ausdruck ihrer Abneigung gegen die Präsenz der Unterwäsche-Marke war Sloggi letztjährigen Festivals, sagen seine Modenschau aus Ort und "Chavvy." Xbox stießen auch auf Widerstand, weil Fans glaubten, dass eine Computer-Spiel-Marke in der freien Natur Festivals passen nicht.
Diese Geschichten von den Fans selbst schlagen vor, daß eine erfolgreiche Partnerschaft mehr mit der Erfahrung auf Sie als die Marke selbst zu tun haben kann. Ford, Miller Lite, Mattel und Garnier gefördert Bonnaroo Music and Arts Festival in Manchester, Tennessee auf äußerst kreative Weise halten das Publikum ständig beteiligt. Garnier richten Sie ein Haar waschen Bahnhof und half Menschen, die ihr Bestes inmitten von Chaos und hohen Temperaturen zu sehen. Mattel eingerichtet eine klimatisierte Zelt, wo Leute das Brettspiel Äpfel mit Äpfeln spielen. Schließlich Ford Fiesta Garage Zelt, auch klimatisiert war ein Ort für Festivalbesucher, intime Aufführungen von einigen der Künstler zu sehen, Bildschirm drucken Sie ihre eigenen T-shirts und laden Sie ihr Telefon. Jetzt, wo ein Festival klingt, die ich gehen gerne würde, was junge Erwachsene nicht lieben würde, ihr Haar getan zu bekommen, chill im Wechselstrom und berechnen ihre Telefone so sie Instavideo können jeder auftritt? Also Engagement mit Fans scheint der Schlüssel zu sein, und es ist etwas, das Yahoo auf die nächste Stufe in ihrer Trägerschaft des letzten Wochenende Wireless Festival nahm. Die Internet-Riese soll Fans über ihre Mail, Flickr, Tumblr und OMG-Dienste mit der Absicht, exklusive Inhalte zu generieren und die Fans mit einem Multi-Plattform-Raum für Interaktion und teilen ihre Erfahrungen zu engagieren. Was könnte besser sein, um ein junges Publikum als ein live-social-Media-Aktie-Fest zu engagieren!
Was bedeutet dies für die Zukunft der Marke-Festival Sponsoring? Nun, nicht überraschend, dass Sponsoren mit dem größten Potenzial für den Erfolg sind alkoholische Getränke, mit 75 % der Festiva-Lgoers Schmierblutungen Alkohol anzeigen bei Festivals und 77 % Alkohol Markenwerbung glauben würde funktionieren am besten bei Festivals. Jedoch kommt neben der Erschließung des Publikums unstillbarer Durst, es letztlich auf die richtige Synergie zwischen der Marke und dem Festival zu finden und dann Schneiderei Markenerlebnis Festivalbesucher Erwartungen. Jedes Festival ist anders und erreicht eine unterschiedliche Zielgruppe mit der Vielzahl von Interpreten und Aktivitäten. Es ist wichtig, um herauszufinden, was Ihre Festivalbesucher genießen, tun, zu tragen, zu trinken und zu essen, um das team mit den besten Sponsoren zur Verfügung, das die glücklichste Menge je produziert!