Недавно, я был причастен к некоторые исследования, которое было проведено по известной фирмы, который предварительно проверяет рекламных роликов. Я наткнулся на это заявление в объяснение их методологии:
«В вехой исследование, проведенное в рекламе исследовательский фонд несколько лет назад, один из одной наиболее важных мер эффективности коммерческих является likeability. Больше людей, как коммерческих, тем более эффективной, она стремится быть.»
Как ожидается от их анализа, этот исследований фирма ставит много запасов в likeablity ноты, когда предварительное тестирование рекламных роликов. Хотя Последнее предложение в этом заявлении смягчается фразу «как правило,» идея, что коммерческие likeability сигналы эффективности это мало как поговорка, облачное небо сигнала дождя.
Один из моих все время любимых роликов является объявление Dodge Ram грузовик, который бежал во время Super Bowl в этом году, один о фермеров, которые так незабываемо и искренне сопровождали голос Пол Харви. Я был доставлен в слезы, когда он пришел на воздухе. Конечно это возможно объясняет, почему я никогда не хотел бы купить один. Настоящие мужчины не плачут над грузовик рекламных роликов. Тем не менее пожалуйста не обижайтесь, если вас есть один, но для меня, покупка Dodge Ram грузовик показали бы вверх второй от мертвых последний на моей жизни ведро список; одну ступень выше, чем прыжки с парашютом с отверстиями в моем парашюта.
Возможно если сельского хозяйства был мой выбранной профессии, я бы отреагировал на это коммерческий по-разному. В этом случае я бы нашли этот коммерческий симпатичный, но не только из-за его развлекательную ценность. Я бы нашел его симпатичный потому, что он изображал грузовик Dodge Ram как что-то для людей вроде меня.
После рассказывать людям, которые спрашивают, что делать для жизни, говоря им, что я нахожусь в рекламном бизнесе обычно вызывает разговор о текущих рекламных роликов, что им нравится (или неприязнь). У меня тоже моих любимых. Но как мне нравится новый «Хэмп день» коммерческий от Geico, я не вынужден дать пятнадцать минут, которые они просят для этой страховой компании. И может быть, я должен трудно продать, но для много раз я упал моей кушетке, смеясь во время просмотра коммерческих «корабль мои штаны» K-mart, у меня есть трудное время, воображая себя троллинг для брюк на моей местной K-Mart. Эй, это только мне. Но это точка. Я не предлагаю там ничего плохого с развлекательную ценность, но показ бренда, чтобы быть для людей вроде меня, будет иметь гораздо большее воздействие на моей покупки мотивации, чем коммерческие, которую я, случается, нравится.
Конечно, рекламные ролики, которые нам нравятся более запоминающимся. И мы могли бы остановить для резервного копирования наших пультов для того чтобы смотреть симпатичный коммерческих, который в противном случае будет игнорироваться. Но мы должны не зацикливаться на создание рекламных роликов с увлекательным специальные эффекты, заимствованные интерес или что-нибудь еще просто чтобы заручиться сильной likeability оценка. Убеждение это просто не так просто. Честно говоря я думаю, что любой рекламодатель будет лучше верить в lucky носки чем полагая, что делает людей смеяться или плакать будет заставить людей купить.