O ecossistema móvel Android atualmente é responsável por 80 por cento dos smartphones, tornando-se o principal sistema operacional móvel. A natureza de código aberto do sistema operacional torna possível ter vários fabricantes de aparelhos, de aproveitar os recursos avançados do Android e personalizá-lo como por suas exigências. Fabricantes de aparelhos como Samsung e HTC usam uma versão personalizada do Android em seus produtos como Galaxy S4 e um HTC. Além de utilitários do núcleo, estas organizações adicionar sua própria marca de apps e interfaces para diferenciá-lo dos outros telefones Android. No entanto, em países como Estados Unidos, onde os telefones estão bloqueados pelo transportador fornecendo a rede, um outro nível de personalização é executado no sistema Android pela organização do portador.
As várias personalizações geralmente resultam na perda do sabor original do núcleo do sistema do Android. Tendo isso em mente, Google surgiu com a série Nexus de dispositivos, onde o aparelho está livre de quaisquer modificações do fabricante ou transportador. Google é proprietária da marca Nexus e contratos um microtelefone maker para ser o fabricante de equipamento Original (OEM), que desenvolve o dispositivo sem adicionar seus aplicativos de software para isso. Vários OEMs como HTC, Asus, LG e Samsung são fornecidos os contratos para os diferentes modelos da série Nexus.
A maioria dos usuários de smartphone preferem usar telefones Nexus e comprimidos por outros telefones, principalmente devido ao desempenho superior fornecido por estes telefones. Desde então, dispositivos Nexus são fabricados com base em diretrizes de design do Google, eles são mais propensos a ser otimizada para o melhor desempenho. Isto é verdadeiro principalmente para os aplicativos nativos instalados nos telefones Nexus, que operam em sintonia com a arquitetura de hardware subjacente do dispositivo.
A sincronização entre o hardware e o sistema operacional é uma área onde o Google atualmente está focada em, e os resultados estão mostrando com seus lançamentos mais recentes, tais como edição de Nexus 7 2013 e Nexus 5. Além disso, com a última versão do seu sistema operacional, o Android Kit Kat 4.4, é claro que o Google está empenhada em ter maior integração entre o sistema e o software que executa-lo. A introdução de um discador contextual e capacidade SMS do app Hangout indicam claramente o quanto o Google está disposto a fazer dispositivos Nexus o valor de referência para todos os outros dispositivos Android.
Ao longo dos anos, a importância dos telefones Nexus tem crescido consideravelmente, que influenciou o lançamento de diferentes modelos de vários tamanhos de tela. Por exemplo, além de um 4 e 5 polegadas smartphones, Nexus série também dispõe de uma 7 polegadas e um 10 polegadas Android tablet, que indica um futuro próspero para celulares do Google.