Ifølge Dr. G. Corny, "i en forbrukersamfunnet bildet i reklame oversetter verdiene for dominerende-ideologi" betyr at en forbrukersamfunnet danner sin normer og ideologier tar signal fra moderne media.
Vi er uten tvil en levende i forbrukeren samfunn der dag inn og dag ut vi er var oversvømt med tusenvis av reklame av allestedsnærværende media. Vår livsstil, atferd og selv vår tankeprosess er i stor grad påvirket av mange reklamen kommer vi over i aviser, TV-kanaler og selv på Internett.
Reklame endres avhengig av demografiske, sosiologiske, økonomiske, ideologiske aspekter av et samfunn, alltid prøver å imitere løpet av samfunnet så nær som mulig. Reklame industrien har alle opptreden aspekter av en kameleon, alltid tilpasse seg i samfunnet.
En av endringene i reklame er feminization av menn. I reklame tale, mannlige prototyper har vært i forandring gjennom flere tiår. Begynte med fødselen av "el hombre bello" [vakre mannen]. Samfunnet levde en historisk endring av roller, der menn begynte å forlate erketypene. Hva skjedde var feminization av menn. Menn flyttet fra kjøpe tobakk, biler eller alkohol, å kjøpe parfyme, klær og tilbehør. Andre prototyper av menn fulgte. Metrosexual menn bildet som kom inn i mote i 2005depicted en slags menn bor i en storby og alvorlig bekymret blikket. Endelig Übersexual mannen, en sosialt fornuftig, sensurert versjon av metrosexual mannen kom inn i eksistens.
Ifølge ulike sosiologiske og markedsføring forskning på beskrivelsen av menn i reklame, selv om kjønnsroller defineres fortsatt i dagens reklame, blir menn stadig portrettert mer effeminately. Og det er hva annonser gjorde med society; de har klart å gjøre kjønn virke som en svært viktig faktor for å være sosialt akseptabelt. For en kvinne, som betyr besitter eleganse, passivitet, skjønnhet og god innenlandske ferdigheter og en mann som betyr å være tøff, "grov n 'klar, business tenkende og konkurransedyktig. I denne moderne tidsalder av kjønn - likestilling, når kvinner er ofte selvhjulpne og karriere fokusert mens mange menn ønsker sine rettigheter til nytelsessyke, disse idealene av sosialt konstruert kjønnsroller kan virke foreldet, men hyper seksualisert samfunnet vårt media-avhengige klarer å slå et blindt øye til denne frivolousness svært effektivt.
Mens det kan synes at feminization av menn i reklame noe ville bringe i en følelse av likestilling for kvinner i en mannsdominerte industrien, beskrivelsen av menn i medias foreskrevet feminin måte fungerer som en stor hindring likestilling i samfunnet, kanskje feminization av menn i samfunnet har vært best eksemplifisert ved David Bowie i albumet "Lady Stardust" (1972):
"Folk stirret på sminke ansiktet
Lo av hans langt svart hår, hans dyr nåde
Gutten i lys blå jeans
Hoppet opp på scenen
Lady Stardust sang sine sanger
Mørke og skam"