Indias økonomi har vært økende bemerkelsesverdig siden tidlig på 1990-tallet. Med mer enn 1,2 milliarder mennesker er Indias befolkning mangfoldig inkludert forskjellige kulturer, språk, tradisjoner, vaner og sosiale kulturell adferd. En voksende middelklasse som disponibel inntekt som genererer svært høy etterspørsel. Indias markedet har utvidet eksponentielt med lokalprodukter konkurrerer mot utenlandske merkevarer. Fra et marked som pleide å være monopolistiske; markedet i India har blitt transformert med en rekke valgmuligheter, slik at selskapene må vurdere betydningen av merkevarebygging.
Inntil nylig, relaterte produsenter i India filmstjerner og idrett kjendiser med reklame kampanjer; med økningen av konkurranse fra utenlandske merkevarer begynner indisk produsenter å forstå begrepet merkevare markedsføring som en faktoren som avgjør lojaliteten som forbrukerne kjøper fra oppfatning videresendes via kvaliteten på produktet, motivasjon og selvtillit av produsenten. Flere og flere blir bedrifter merkevare kunnskapsrike. Internasjonale merkevarer har en innvirkning på hjemmelaget produkter på en måte at når de utsettes for konkurranse, hjemmelaget merkevarer har tendens til å være pris-sensitiv og mister verdi. Indisk produsenter bruker merkevarebygging for å kjempe tilbake i konkurransen.
Fleste internasjonale produkter som utfører bra i Indias markedet er kunnskap drevet, hedonistiske eller luksusvarer. Å være en vellykket bedrift i India betyr å kunne forstå sosiologiske, psykologiske og historiske konteksten av befolkningen som er grunnen til hvorfor mange internasjonale varer fortsatt ikke kan trenge markedet. Vellykkede bedrifter som Jet airways, Titan eller avhengighet har brukt merkevaren til å markere sin tilstedeværelse i stedet for vurderer merkevarebygging som en metode for annonsering.
Det kulturelle mangfoldet i India og den store befolkningen betyr at brand consulting innebærer å kunne imøtekomme for det store geografiske forskjellen både rurale og urbane. Verdien og pris er de viktigste faktorene kjøre forbrukernes etterspørsel i landlige områder, mens det er en høyere tendens til prestisje i urbane områder. Likevel, det synes å være en gradvis konvergens av mentale coherency mellom rurale og urbane områder. Flere mennesker fra rural område er å ha tilgang til TV og reiser til urbane byer ofte. Forbrukerne er stadig blitt mye mer klar over kvalitet og i stand til å tilfredsstille etterspørselen. Internasjonale og lokale selskaper har ikke noe alternativer enn å tilpasse merkevarebygging til den voksende befolkningen forventningene.
Indias markedet er også blitt svært innflytelsesrike globalt. Innen 2020, vil BNP i India forventes å være over US$ 5 billioner og økonomiske en av de raskest voksende i verden. India er infiltrert verdener markedet det meste i det og kunnskap basert industri. Indiske produkter er også i økende grad eksporteres globale slik at behovet for å øke kvaliteten er tydelig ved lokale selskaper å imøtekomme for store globale konkurransen. Selskaper i India er derfor å anskaffe en bedre forståelse av merkevarebygging og reagerer på endrede forbruker kravene ved å vedta merkevaren som gjør det mulig for dem å tilfredsstille både rurale og urbane befolkningen, i tillegg til å integrere gradvis det internasjonale markedet.