Vi er alle kjent med reklame. Det er overalt - TV, radio, aviser og magasiner, utendørs, og selv innenfor offentlige toaletter. Det gjør oss latter, tror, noen ganger stønne og - aller viktigst - sprekk åpne våre lommebøker.
Reklame kan generere potensielle kunder og direkte salg (Act nå!), men det er like ofte brukt for å bygge merkekjennskap eller rejigger en selskapets image. Finnes det noen bedre måter å kunngjøre et nytt produkt eller en tjeneste, og ennå storkonsernenes vil bruke millioner hvert år selv om de egentlig ikke har noe nytt å fremme.
Med glut av reklame og markedsføring som saturates vårt daglige liv, må business reklame jobbe hardt for å tjene kundens oppmerksomhet. Jeg har gitt 12 kjennetegner stor print reklame vil hjelpe din neste annonsekampanje gjøre akkurat.
1. Hold det enkelt - mindre er bedre. En klar, overbevisende melding er langt mer overbevisende enn en forvirret virvar av tilbud og fordeler.
2. Stoppe strøm - gjøre annonsen visuelt sterk å fange leserens oppmerksomhet. Du har bare et sekund eller to. Hvis annonseringen går ubemerket, er alt annet akademiske!
3. Klarhet - god reklame kommuniserer raskt og overbevisende. Lesere ikke vil ta deg tid til å finne ut en convoluted melding - vil de bare gå videre.
4. Hva er det for meg? -Kunder vil vite fordel for dem, ikke hva som er viktig for deg. Hvis din annonse overskriften sier du har vært i bransjen i 25 år, er du på villspor.
5. Frekvens saker - annonsen må kjøres ofte for å gjøre inntrykk. Research sier forbrukerne må se en annonse tre ganger før bevissthet er oppnådd og sju ganger før de vil kjøpe.
6. Size Matters - større annonser har større stoppe strøm. Store annonser inneb├ªrer ogs├ñ ledelse.
7. Farge saker - farge dramatisk øker effektiviteten av en annonse.
8. Være dristige, være annerledes - trygt annonsering er den mest risikable reklamen du kan gjøre som det er usannsynlig å oppnå gode resultater.
9. Spore resultater - reklame og retail pioneer John Wanamaker sa, "jeg vet at halvparten av pengene jeg bruker på annonsering er bortkastet, jeg bare ikke vet hvilken halvdel!" Bruke unikt telefonnummer, koder eller andre enheter til å fastslå hvilke meldinger og/eller media som yter best.
10. Budsjett realistisk - de fleste reklame mislykkes fordi det er under-finansiert. Det er som å prøve å fly over Atlanterhavet med bare en halv-tank med drivstoff. Du skal et sted, men du vil aldri når ditt reisemål.
11. Bruk Humor - folk ønsker å bli underholdt. Den mest minneverdige reklamen bruker humor, som E-handel snakker Baby eller AFLAC'S slapstick duck.
12. Sex selger - er brukt riktig, sex kommando oppmerksomhet: tror Victoria Secret og Calvin Klein.
Ikke glem å være kreativ - reklame er mest underutilized verktøyet
Annonsering er bare en markedsføring taktikk - en leveringsmetode. Kreativitet er what'a kommer til å selge produktet eller tjenesten. Når jeg sier kreativitet, mener jeg ikke å skape et kunstverk egnet for et museum, langt mindre en annonse som er prangende og smart for sin egen skyld. Men jeg mener laging en interessant melding som holder kundens oppmerksomhet lenge nok til å selge dem noe. Fet i stedet av tørt, smart i stedet for samme gamle.
Huske den siste annonsen du så som virkelig fanget du. Hva var det som gjorde det skiller seg ut? Var det morsomt? Gjorde det du ser på produktet eller tjenesten på en ny måte? Kanskje var det noe om hvordan det så ut som stoppet deg fra å vri på siden eller bytter stasjoner.
Som Ed McCabe, grunnleggeren av annonsen firmaet McCabe & selskap, sa en gang: "disiplin kreativitet er den siste gjenværende lovlige midler du har til å få urettmessig fordel over konkurrentene."
Så bruk det!