Annonsering er en viktig del av markedsføringsstrategi for virksomheten, produktet eller tjenesten; uten reklame, ingen vil vite om du eller din produkter - uavhengig av hvor høy kvalitet og ganske priset de er.
Formålet med denne artikkelen er å gi en enkel guide detaljering svært grunnleggende av annonsering.
Det første som må etableres er hva er reklame. Den Chartered Institute of Marketing (CIM) definerer reklame som 'Fremming av et produkt, tjeneste eller melding av en identifisert sponsor bruke betalt for medier'. Med henblikk på artikkelen, dette er en helt gyldig definisjon, selv om noen kan si at annonsering ikke er begrenset til betalte medier - spesielt nå i den elektroniske verden.
Den andre tingen å etablere er hva reklame kan og ikke kan gjøre for deg. Hvis du forventer for mye fra reklame er du svært sannsynlig å bli skuffet. Men sier dette, godt tenkt ut, kan godt målrettede annonser være svært vellykket.
Det første du må gjøre det klart er at reklame ikke vil lage en kundebase. Produkt/tjeneste har å tilfredsstille et behov eller vil av forbruker, hvis den ikke så ingen mengde reklame vil hjelpe. Det samme kan sies for lav kvalitetsvarer; mens reklame kan gi resultater først, i slutten vil venture bli dømt til å mislykkes. En annen ting-annonsering vil ikke gjøre er å løse økonomiske problemer som kontantstrøm eller fortjeneste. Det er også uklokt å forvente en umiddelbar oppgangen i salget på begynnelsen av reklame.
Sagt alle at det er mye som reklame kan gjøre. Den første og mest åpenbare tingen som reklame kan gjøre er å tiltrekke seg nye kunder; Dette er best oppnås gjennom godt planlagt, godt målrettede kampanjer. Reklame kan bidra til å etablere og opprettholde en merkeidentitet også, som nå er viktigere enn noensinne. Reklame også langsomt forbedrer salg og øker omdømme av produktet/tjenesten, merkevare og selskapet.
Det er viktig å tenke på annonsering som en prosess. En ettall av annonse som vises på alle typer medier er usannsynlig å vise fordelene av noe slag. Dette er grunnen reklame kjøres i form av kampanjer, over en lengre periode (alt fra et par måneder til år). En annen viktig grunn til dette er kundebase væske natur. I et konkurranseutsatt marked er 100% kunden bevaring umulig. Annonsekampanjer tiltrekke seg nye kunder, som i sin tur bidrar til å erstatte gamle. Det er imidlertid verdt å merke seg at det er enklere og billigere å beholde en eksisterende kunde enn det er å tiltrekke seg en ny en, så et selskaps tilnærming til kunden bevaring bør alltid være proaktive.
Den neste delen av artikkelen vil dekke en rekke områder som du bør vurdere når du planlegger en reklamekampanje, uansett hvor stor eller liten.
The first thing to make clear is that advertising is infinitely more effective when used as part of a wider marketing campaign. This is because all the elements of a well-designed marketing campaign will complement each other and consequently increase their effectiveness. Secondly, it is important to calculate an accurate advertising budget, it is equally important to stick to this budget once it has been calculated. While it can be tempting to break the budget in order to get that little bit more, it is unwise because doing so can lead to cash flow and financial problems. If the budget is blown by a long way, then it is unlikely that the initial outlay will ever be recovered. Remember, even advertising giants such as Pepsi and Proctor & Gamble have a budget (significant budgets but budgets nonetheless).
The first step on any advertising (or indeed, marketing) campaign should be to identify the aims and objectives of the campaign and how they fit into the aims and objectives of the company overall. When stating aims and objectives, it is advisable to use the SMART template (Specific, Measurable, Achievable, Realistic and Time appropriate). Using this template ensures that objectives are achievable and progress can be tracked as the campaign moves forward. Further planning can only take place once this step has been completed.
Neste, er det viktig å identifisere målgruppen for annonsene dine. Dette er ikke alltid det samme som målgruppen; et eksempel på dette er en barn leketøy, produktet er rettet mot barn, men annonser må gjøre produktet attraktivt å både barn og voksne fordi på slutten av dagen det er barnets forelder som vil fullføre kjøpet. Når du identifisere målgruppen kan det være nyttig å opprette en profil for en typisk kunde. Profilen skal være så spesifikk som mulig, faktisk, mer spesifikke jo bedre fordi det vil være en stor hjelpe noen få skritt senere i utformingsprosessen. Ting som kan du angi kunne inkluderer deres aldersgruppe, sex, inntekt, ekteskapelig status, yrke, hobbyer, Hva core trenger produktet er løse osv. Selskaper som selger business to business vil obvio