Mensen worden steeds afhankelijker van hun mobiele apparaten en dit betekent dat bedrijven een sterker moeten begrijpen waar mensen gaan op deze apparaten zijn gevoel. Als zodanig, draai ze meestal naar Google om uit deze informatie te vinden. Google is vandaag de dag, veel meer dan een zoekopdracht motor, als het bedrijf is uitgegroeid tot een breed scala aan industrieën. Omdat Google een gevestigd belang in mobiele technologie (het Androïde platform heeft) het bedrijf houdt spoor van mobiele verkeer voor onderzoeks- en marketingdoeleinden.
Inzicht in mobiele verkeer kan helpen mensen beter mode hun websites te opvang van mobiele apparaten.
In het verleden waren mobiele apparaten niet zo overvloedig als ze nu zijn, en er zijn nog steeds vele websites die overeenkomen met dat feit. Deze sites zijn moeilijk te bekijken op mobiele apparaten, die mensen met een slechte ervaring te bieden wanneer ze surfen op het Internet vanaf hun smartphone of tablet. Mobiele websites zijn ideaal voor deze mensen, zoals ze zijn ontworpen specifiek om het maken van een mobiele gebruiker ervaring meer gemakkelijk en plezierig.
Google is in staat te verzamelen informatie van mobiele apparaten en gebruiken deze informatie om te bieden enig inzicht over hoe mensen hun apparaten gebruiken voor toegang tot het Internet en de websites die ze genieten. Google verzamelt locatie gebaseerde gegevens, alsmede andere identificerende informatie, zoals de leeftijd en geslacht. Deze gegevens wordt doorgaans aangeboden aan bedrijven en adverteerders om hen te helpen beter gaan hun mobiele publiek. Met name is de informatie die Google verzamelt echter niet altijd accuraat. Omdat mobiele apparaten zijn, zoals hun classificatie suggereert, mobiel, kan het moeilijk om accurate informatie te verzamelen van mensen met behulp van deze apparaten, vooral als ze onderweg bent of niet dat hun informatie willen doen te verzamelen.
In de afgelopen twee jaar, is verzamelen van gegevens en privacy een controversiële kwestie geworden. Veel mensen zijn geworden beschermend van hun persoonsgegevens en zeer voorzichtig van de gegevens zij toestaan dat bedrijven zoals Google om te verzamelen. Als zodanig, beginnen veel mensen om Locatiegebaseerde services op hun mobiele apparaten is ingeschakeld. Maar liefst 35% van mensen boven de leeftijd van 18 jaar in de Verenigde Staten alleen hebt u dergelijke diensten uitgeschakeld om hun privacy te beschermen. Tieners worden vooral voorzichtig als het gaat om locatietracering voor toepassingen, met 46% uitschakelen locatie-gebaseerde diensten. Deze trend voegt meer moeite met de manier waarop Google tracks mobiele verkeer.
Met het besturingssysteem Android 4.3 introduceerde Google een functie genaamd "scannen is altijd beschikbaar." Deze functie kan een Androïde apparaat voortdurend scannen voor WiFi-netwerken, zelfs als het apparaat WiFi is uitgeschakeld. Google suggereert dat deze functie is ontworpen voor het verbeteren van haar locatie mogelijkheden voor het volgen en sommige mensen kwestie met de voortdurende inspanningen van het bedrijf voor toegang tot hun gevoelige informatie over de locatie hebben genomen.