Persone stanno diventando sempre più dipendente sui propri dispositivi mobili, e questo significa che le imprese si sentono un più forte bisogno di capire dove le persone stanno su questi dispositivi. Come tale, si rivolgono in genere a Google per scoprire queste informazioni. Google è, oggi, molto più di una ricerca del motore, come l'azienda ha ampliato in una vasta gamma di industrie. Perché Google ha un interesse in tecnologia mobile (la piattaforma Android) l'azienda tiene traccia del traffico mobile per la ricerca e scopi di marketing.
Comprensione traffico mobile può aiutare la gente migliore moda loro siti Web per essere accomodante dei dispositivi mobili.
In passato, i dispositivi mobili non erano abbondanti come lo sono oggi, e ci sono ancora molti siti Web che rispecchiano tale fatto. Questi siti sono difficili da visualizzare su dispositivi mobili, che consente alle persone con una scarsa esperienza quando si naviga in Internet dal loro smartphone o tablet. Siti Web mobili sono l'ideale per queste persone, come sono stati progettati specificamente per fare esperienza di un utente mobile più conveniente e piacevole.
Google è in grado di raccogliere informazioni da dispositivi mobili e utilizzare queste informazioni per fornire alcune informazioni per quanto riguarda come persone stanno usando il loro dispositivi per accedere a Internet e i siti Web di che cui godono. Google raccoglie dati basati sulla localizzazione, come pure altre informazioni quali età e sesso. Questi dati sono in genere offerto alle aziende e inserzionisti al fine di aiutarli a meglio coinvolgere il loro pubblico mobile. In particolare, tuttavia, le informazioni che Google raccoglie non sono sempre precise. Perché i dispositivi mobili sono, come suggerisce la loro classificazione, mobili, può essere difficile raccogliere informazioni precise da persone che utilizzano questi dispositivi, specialmente se sono in movimento o non si desidera che le informazioni da raccogliere.
Negli ultimi due anni, privacy e raccolta di informazioni è diventata una questione controversa. Molte persone sono diventate protezione dei propri dati personali e molto prudente dei dati consentono alle imprese come Google di raccogliere. Come tali, molte persone stanno cominciando a girare su servizi location-based sui propri dispositivi mobili. Quanto il 35% della gente sopra l'età di 18 nei soli Stati Uniti hanno spento di tali servizi al fine di proteggere la propria privacy. Ragazzi sono sempre particolarmente attenti quando si tratta di localizzazione di applicazioni, con 46% disattiva servizi location-based. Questa tendenza aggiunge ulteriori difficoltà al modo in cui Google tracce traffico mobile.
Con il sistema operativo 4.3 Android, Google ha introdotto una caratteristica chiamata "scansione sempre disponibile." Questa caratteristica permette un dispositivo Android ricercare continuamente di reti WiFi, anche se WiFi il dispositivo è spento. Google suggerisce che questa funzionalità è progettata per migliorare la sua capacità di rilevamento della posizione e alcune persone hanno preso la questione con l'impegno continuo dell'azienda per accedere alle informazioni sensibili del percorso.