Il mondo smartphone è attualmente dominato da tre principali ecosistemi: Google Android, piattaforma mobile di Microsoft Windows e Apple iPhone. Mentre ci sono altri sistemi operativi mobili come Blackberry e Firefox OS, questi tre sistemi attualmente detengono oltre il novanta per cento del mercato cellulare e tablet. Ci sono diversi produttori come Samsung, Nokia, HTC, LG e Asus che usano questi sistemi operativi sui loro dispositivi. Questi sistemi hanno i propri Pro e contro, e spesso diventa difficile determinare l'ecosistema di su che un utente mobile dovrebbe investire.
Secondo le statistiche di mercato, telefoni Android dominano le vendite totali, dato che ci sono diversi produttori di portatile che hanno adottato l'ecosistema mobile di Google. Infatti, le organizzazioni come Samsung, HTC e LG fanno parte di "Open Handset Alliance", che è un consorzio che sviluppa il sistema operativo Android in collaborazione. Il più grande vantaggio di Android è che è un progetto open source, e ci sono molti sviluppatori che stanno lavorando sul suo sviluppo. Inoltre, è completamente integrato con Google, e pertanto, per gli utenti che dipendono da servizi di Google, questo è il telefono ideale per proprio. App store attualmente ospita migliaia di applicazioni gratuite, che è delle principali ragioni perché la maggior parte degli utenti di smartphone preferiscono Android. Il rovescio, il sistema Android core ha diversi problemi di ottimizzazione. Dal momento che i produttori sono liberi di modificare il software stack per includere le loro offerte su misura, il sistema non è sempre ottimizzato per l'hardware associato.
Microsoft ha una diversa strategia nel settore smartphone. A differenza della sua versione desktop, si rivolge ad un mercato molto specifico e ha limitato i produttori come Nokia, HTC e Samsung a collaborare. Mentre l'integrazione hardware software è quasi perfetto, ci sono diversi problemi con l'ecosistema, motivo per cui non è ancora popolare tra le masse. In primo luogo, ci sono poche scelte quando si tratta di applicazioni. In secondo luogo, è più adatto per gli utenti business che hanno bisogno di essere in sintonia con i prodotti Microsoft come suite Office.
Tuttavia, quando si tratta di innovazione c'è concorrenza per Apple e suoi prodotti iconici, iPhone. I veri pionieri del settore smartphone, Apple ha ridefinito la percezione dei dispositivi mobili e continuare a portare in innovazioni con ogni lancio di una nuova versione. È un sistema chiuso e proprietario, ma è estremamente utile ed avanzata gamma di applicazioni. Tuttavia, è rivolto agli utenti di fascia alta e pertanto non soddisfare il mercato di massa in generale.