Marche usare la musica per spot tutto il tempo; è un rapporto collaudato e uno che le marche sono sempre cercando di sviluppare e ampliare. È quindi inevitabile che stiamo vedendo più e più marche piggybacking sul festival ogni estate l'esperienza, ma sono davvero benvenuto in questi paradisi spaventati di culto della musica?
Quando si tratta di festival musicali, front-man dei KISS Paul Stanley consiglia di non per andare da nessuna parte senza "Purell, preservativi e mentine per l'alito. Anche se un po' grezzo, Stanley presentano un punto valido. Perché persone frequentare festival musicali comunque? Oltre a bere eccessivamente e inciampando in tende strangers', festivalieri partecipano a causa della loro passione per la musica. Bombardati con marchi certamente non è alto sulla loro lista, ma c'è un'intesa che gli eventi hanno bisogno di sponsor.
Sponsorizzazioni aziendali, insieme al cibo, bevande e merchandising vendite, conto per quanto il 30% del totale delle entrate di festival di musica, secondo le persone che hanno familiarità con l'industria. Ma non è così semplice come schiaffi il primo marchio che viene tutto il tuo fasi e tende; il tipo di sponsor è estremamente importante per l'atmosfera generale del festival e generando significative interazioni con i consumatori. Così come si sceglie un vincitore? Beh, c'è l'ovvio hook-up con marchi di alcool e delle telecomunicazioni, due graffette l'esperienza del festival, ma con un potenziale milioni di dollari in diritti in palio, Festival come Lollapalooza di Chicago benvenuto chiunque e tutti a sponsorizzazioni di fase tra cui negli ultimi anni maggiori marche come Red Bull, Sony e Google Play. Festival di Glastonbury ottiene di destra, scegliendo sponsor che interessano direttamente i suoi 175.000 festivalieri in modi positivi. Per esempio, birra Carlsberg dona i guadagni in beneficenza e Poaceae campeggio al dettaglio creazione catena di stazioni di uscita improvvisata. Da altro lato della medaglia però, tipo indie Festival come Coachella e Bonnaroo tendono ad evitare di sponsor di tappa perché si sentirla crea maggiore la distanza tra il pubblico e l'esperienza. Uno studio recente suggerisce che può essere giusti con molti frequentatori, esprimendo la loro avversione per la presenza del marchio di biancheria intima Sloggi al Festival dello scorso anno, dicendo la sua sfilata è stata fuori luogo e "chavvy." Xbox anche incontrato resistenza perché i tifosi si sentiva che un marchio di gioco computer non in sintonia con la natura all'aperto del Festival.
Questi racconti da parte dei tifosi stessi suggeriscono che una partnership di successo potrebbe avere più a che fare con l'esperienza su rispetto al marchio stesso. Ford, Miller Lite, Mattel e Garnier sponsorizzato Bonnaroo Music and Arts Festival a Manchester, Tennessee in modo estremamente creativo, mantenendo costantemente coinvolto il pubblico. Garnier istituire un stazione di lavaggio di capelli e ha aiutato la gente guardare loro meglio nel bel mezzo del caos e alte temperature. Mattel arredate una tenda con aria condizionata dove persone potrebbe giocare il gioco da tavolo le mele alle mele. Infine, tenda di Ford Fiesta Garage, anche di aria condizionata, era un luogo per i frequentatori di festival a vedere spettacoli intimi da alcuni degli artisti, schermo stampa le proprie magliette e addebitare loro telefono cellulare. Ora che suona come un festival che mi piacerebbe andare, che cosa giovani adulti non sarebbe amore per ottenere i capelli fatto, chill in AC e caricare i loro telefoni così essi possono instavideo ogni prestazione? Così impegno con i tifosi sembra essere la chiave ed è qualcosa che Yahoo ha preso al livello successivo nella loro sponsorizzazione dell'ultimo week-end Wireless Festival. Il gigante di Internet mirato a coinvolgere i fan attraverso i servizi di posta, Flickr, Tumblr e OMG con l'intento di generare contenuti esclusivi e fornendo i fan con uno spazio multi-piattaforma per interagire e condividere la loro esperienza. Quale modo migliore per coinvolgere un pubblico giovane di un vivere sociale media quota-fest!
Così, che cosa significa questo per il futuro del marchio-festival sponsorizzazioni? Beh, non sorprendentemente, sponsor con il maggior potenziale per il successo sono bevande alcoliche, con 75% di festiva-lgoers spotting annunci di alcol al Festival e il 77% credendo pubblicità marca alcol che funziona meglio in Festival. Tuttavia, oltre ad attingere l'inestinguibile sete del pubblico, in ultima analisi si riduce a trovare la giusta sinergia tra il marchio e il festival e poi l'esperienza del marchio all'altezza delle aspettative dei festivalieri di sartoria. Ogni festa è diversa e raggiunge un target diversi con la varietà di artisti e di attività. È importante capire che cosa il vostro festivalieri godono facendo, indossando, bere e mangiare, al fine di collaborare con i migliori sponsor disponibili che produrranno il più felice folla mai!