La mort du grand livre jaune a longtemps été prédit. En effet, l'internet a pris un péage sur sa pertinence, surtout depuis quelques années avec l'entrée agressive du plus grand moteur de recherche dans l'espace local. Il y a aussi la concurrence de nombreux annuaires en ligne.
Once upon a time, publicité dans l'annuaire d'annuaire téléphonique est un must pour les entreprises, parce que c'était un bon moyen d'atteindre de nouveaux clients. Aujourd'hui, les propriétaires d'entreprises sont moins susceptibles de payer pour le placement - ils préfèrent dépenser leur argent sur la publicité qui mène directement au chiffre d'affaires.
En comparaison avec diverses possibilités de marketing numériques, annonces des pages jaunes imprimées sont beaucoup plus chers. Vous devez vous engager pour une année complète. Vous ne peut pas suivre les prospects presque aussi facilement que vous pouvez avec de la publicité en ligne.
Catalogage simplement des informations locales pour les clients ne coupe plus. Les sociétés derrière les pages jaunes imprimées tentent désespérément de promouvoir leur présence en ligne et se transformer en entreprises numériques. Une telle compagnie a même lancé une application mobile.
Éditeurs ont également commencé à offrir des services numériques à leurs clients, telles que la création de sites Web, services marketing de moteur de recherche, production vidéo et création de pages Facebook, en plus de vendre de la publicité aux petites entreprises. Plus de quarante pour cent de leur revenu provient maintenant des services numériques.
Cependant, ces entreprises ont accumulé beaucoup de dettes au fil du temps, ce qui a provoqué la baisse des prix leur stocks. Tout récemment, un éditeur des pages jaunes gros entré chapitre 15.
Ces éditeurs manqué le bateau numérique ? Les revenus tirés de la publicité imprimée diminue d'année en année, et qui est susceptible de persister. Les revenus tirés de leurs entreprises numériques sont maintenant en place, mais pourrait il remplacera jamais les revenus impression en chute libre ? Qui reste à voir.
Répertoires de téléphone imprimés sont toujours là, mais les clients sur les principaux marchés peuvent maintenant choisir hors de leur réception. Il y a même eu une initiative des écologistes d'interdire le gros livre jaune. Pour eux, c'est plus d'inutile - c'est un passif environnemental !
Qui est encore atteindre pour pages jaunes imprimées ? Les personnes âgées sont ! Récemment, un éditeur a ordonné à distribuer des annuaires imprimés téléphone pour personnes âgées - comme une obligation de service communautaire.
Et - certains propriétaires d'entreprises locales choisissent toujours annoncer en eux ! Commercialisation de la petite entreprise est par nature une activité locale. En outre, les clients qui arrivent par le biais de publicité dans les pages jaunes se convertissent à un taux plus élevé. Les entreprises locales devraient donc probablement rester dans les livres - si cela fonctionne pour eux.