Les gens deviennent plus dépendants de leurs appareils mobiles, ce qui signifie qu'entreprises sont sentent plus fortes doivent comprendre où les gens vont sur ces appareils. Par conséquent, ils se tournent généralement à Google afin de trouver cette information. Google est, aujourd'hui, beaucoup plus qu'une recherche moteur, que la société a étendu dans une grande variété d'industries. Parce que Google a un intérêt direct dans la technologie mobile (la plate-forme Android) la société assure le suivi de trafic mobile pour la recherche et des fins de marketing.
Comprendre le trafic mobile peut aider personnes fashion mieux leurs sites Web pour être accommodant des appareils mobiles.
Dans le passé, les appareils mobiles n'étaient pas aussi abondantes qu'elles sont aujourd'hui, et il y a encore beaucoup de sites Web qui reflète ce fait. Ces sites sont difficiles afficher sur des appareils mobiles, offrant une expérience pauvre de gens quand ils naviguer sur Internet depuis leur smartphone ou tablette. Sites Web mobiles sont idéales pour ces personnes, car elles sont conçues spécifiquement pour faire l'expérience de l'utilisateur mobile plus pratique et plus agréable.
Google est en mesure de recueillir des renseignements à partir d'appareils mobiles et utiliser cette information pour se faire une idée quant à comment personnes utilisent leurs appareils pour accéder à l'Internet et les sites Web qu'ils jouissent. Google recueille des données de géolocalisation, mais aussi les autres informations d'identification, telles que l'âge et le sexe. Ces données sont généralement offerts aux entreprises et annonceurs afin de les aider à mieux exercer leur public mobile. Notamment, cependant, les informations que Google recueille ne sont pas toujours exactes. Parce que les périphériques mobiles sont, comme l'indique leur classification, mobiles, il peut être difficile de recueillir des informations précises de personnes utilisant ces dispositifs, surtout si elles sont en mouvement, ou ne veulent pas de leurs informations à collecter.
Au cours des deux dernières années, la vie privée et collecte d'information est devenue une question controversée. Beaucoup de gens est devenus pour la protection de leurs données personnelles et très prudent des données qu'ils permettent à l'entreprise comme Google de collecter. Par conséquent, beaucoup de gens commencent à mettre en marche les services géolocalisés sur leurs appareils mobiles. Autant que 35 % des gens âgés de plus de 18 ans dans les seuls États-Unis ayez désactivé ces services afin de protéger leur vie privée. Ados deviennent particulièrement prudents quand il s'agit de la localisation des applications, avec 46 %, désactivation de services géolocalisés. Cette tendance ajoute plus de difficulté à la façon dont Google tracks trafic mobile.
Avec le système d'exploitation Android 4,3, Google a introduit une fonctionnalité appelée « analyse toujours disponibles. » Cette fonctionnalité permet à un appareil Android à constamment Rechercher les réseaux WiFi, même si le WiFi de l'appareil est éteint. Google suggère que cette fonctionnalité est conçue pour améliorer ses capacités de localisation et certaines personnes ont eu des problème avec efforts continue de la société pour accéder aux informations sensibles de leur emplacement.