Pregunta: Estamos considerando promover a nuestra empresa este otoño en una feria. ¿Cuáles son los temas claves que debemos considerar en el diseño de nuestro comercio Mostrar stand?
Respuesta: Esa es una pregunta capciosa. Hay muchas facetas a la planificación promover a su empresa en una feria, el stand de la feria y los gráficos son sólo una parte de lo que tienes que tener en cuenta en los preparativos.
Si su empresa ya tiene reconocimiento de marca, que es poco probable a menos que usted trabaja para una empresa de productos de gran consumo, su departamento de marketing debe saber lo que funciona para atraer a los clientes en otros espacios de publicidad, tales como carteleras, e-mails, publicidad online, revista o publicidad del periódico.
Si te vas a negocios de estos lugares, es genial! Pero si no sabes cuál o más de sus clientes están respondiendo a, y que tenga un montón de diferentes enfoques para diferentes mercados, usted podría elegir el mensaje equivocado para los gráficos de pantalla Mostrar comercio, que serían costosos no sólo en cuanto a los gráficos y la cabina (aproximadamente la mitad del costo de asistir a una feria es típicamente la cabina y pantalla gráfica), pero también en cliente potencial pérdida de ingresos.
Si usted está utilizando técnicas de marketing directas, tales como códigos de publicidad cuando los clientes responden a anuncios específicos, entonces puede ya haber tratado este aspecto más importante de asistir a una feria comercial. Si usted ha probado muchos espacios de publicidad, entonces estás por delante de la curva, por así decirlo.
Como un ejemplo hipotético, supongamos que su empresa vende palos de golf. No cualquier clubes, sino un diseño revolucionario con una empuñadura que ha sido avalada por un campeón de golf famosos y su compañía está creciendo a pasos agigantados. Ha hecho publicidad online utilizando AdWords de Google y con las pruebas que frases y titulares a tirar otra publicidad. Google Analytics es una gran herramienta para hacerlo sin tener que utilizar el método tradicional de códigos promocionales.
Sin embargo, usted sabe que no todos los golfistas son técnicamente conocedores, o tal vez simplemente no les gusta ir de compras en línea por varias razones. Entonces, haber puesto anuncios en carteles ubicados estratégicamente cerca de campos de golf, en revistas de golf y en la sección de deportes de varios periódicos ofreciendo un DVD gratis a golfistas que llamaron para pedir el DVD y mencionaron el código.
Ha dirigido la frase, a través de todas las formas de publicidad que es la más exitosa con sus grupos de clientes, aunque posiblemente no está seguro qué tipo de feria para asistir, pero su personal de marketing, que son obviamente avispados comerciantes, investigación Demografía Golf y determinar que más corredores de bolsa jugar al golf, así que haces tu objetivo una Convención de gerentes financieros y corredores. Este es el tipo de feria que atraerá a los asistentes de alto salario, sólo el tipo de destino de la gente.
Puesto que obviamente es una empresa que sabe cómo hacer publicidad, y tiene a su alcance "la frase que paga", ahora tienes tu agencia de publicidad crea tus gráficos de cabina. Porque esta es tu primera vez, pero tienes un presupuesto decente aprobado por el Presidente y el Vicepresidente de Marketing, eres capaz de procurar una cabina de esquina de 10' x 20' en una buena ubicación cerca de la entrada y frente a una marca de autos que tiene una buena reputación... ubicación, ubicación, ubicación!
La típica forma de calcular el costo de esta cabina de Mostrar comercio consiste en calcular el costo de $25 por pie cuadrado, multiplicas 3 veces, luego multiplicar el total por los pies cuadrados de la cabina, que en este caso es 200 pies cuadrados. Así, el cálculo debe verse así - (3 x 25 = 75) x 200 = $15.000,00. Ese será su presupuesto aproximado de la cabina. Tenga en cuenta que dicho aproximado. Hay una gran variedad disponible para comercio show muestra y gráficos, así que puede pasar fácilmente doble de esa cantidad sin mucha dificultad. Pero desde su VP de Marketing aprobó $30.000,00 para el espectáculo, y este es su primer baile, por así decirlo, usted todavía puede obtener una cabina muy atractiva con materiales colaterales, retráctiles pancartas o banderas de tela similar en los pasillos que invitan a los transeúntes, en la cabina, caminos de mesa de tela atractiva y una pantalla multimedia o dos dentro de su presupuesto sin mucha dificultad.
Una vez más, no es el factor principal del éxito impresionantes gráficos, si se hace bien, no duele nada y definitivamente pueden coger los ojos de los asistentes al espectáculo, pero que una frase que ha trabajado en todos tus anuncios, frente y al centro, creará casi seguro éxito de su empresa en esta feria. Lo hemos visto, más y más, donde los gráficos de cabina son aceptables, pero el titular de la publicidad tiene un gran gancho, así que el espectáculo sea un éxito. También hemos visto impresionantes gráficos cuestan mucho dinero y clientes potenciales cuando el mensaje no resuenan con los transeúntes. El mensaje, entonces, es lo que consideraríamos a ser el elemento clave para una cabina de Mostrar éxito comercial.