¿Por qué es que los seres humanos son tan atraídos por signos? Conduciendo por una carretera, nos encontramos mirando a casi todos los billboard que pasamos tan duros como peleemos el impulso (posiblemente una de las razones por las que algunos Estados no permiten la publicidad). Tal vez siempre estamos buscando información, y una señal ofrece la promesa de un secreto que tenemos todavía que aprender, escondido entre un carril de protector de carretera y un parche de hierba. Tal vez, como no es ningún secreto, somos criaturas sólo altamente visuales, y cuando vemos una imagen, nuestro cerebro nos obliga a aceptarlo. Sea cual sea el motivo de nuestro interés en ellos, han sobrevivido a signos y fuera realizada casi todas las otras formas de promoción, y aunque probablemente nunca he pensado mucho en ello, la historia de los signos como un canal promocional es realmente interesante.
Empecemos por el principio...
Hay un gran debate sobre cuando se produjo el primer 'Arte' por los seres humanos, pero son de pinturas rupestres que datan de hace casi 100.000 años evidencia definitiva de los seres humanos que representan formas sobre una superficie. Pero una de las cosas fascinantes sobre muchas de estas pinturas es que parecen más propósito que sirva sólo bonitas fotos: son ejemplos prehistóricos de 'publicidad'. Estos antiguos dibujos, pinturas y grabados a menudo parecen mostrar donde se encuentra el juego. Dinero se fue lejos, el concepto de publicidad donde y cómo obtener mercancías estaba empezando a emerger. Este estilo de la muestra era más o menos el más popular método hasta la formación de sociedades más estructuradas.
Un avance rápido hasta los tiempos de los babilonios, probablemente los inventores del modernos carteles promocionales como los conocemos. Los antiguos babilonios utilizaban algo que todos sabemos muy bien 5.000 hace años; almacenar las muestras. Etiquetando sus ubicaciones de negocios, los antiguos babilonios agregan orden a su sociedad, un movimiento lógico por una cultura en parte responsable de la invención de la escritura, el sistema de tiempo que todavía usamos hoy en día y el primer set definido y grabado de las leyes.
Otra cultura antigua, la mayoría de nosotros ha oído hablar de, los antiguos egipcios, también fueron innovadores en la tecnología de carteles promocionales. Con papiro, los egipcios crearon promocionales 'flyers' y carteles para anunciar varias cosas incluyendo la genialidad Suprema del Faraón. Amor de los egipcios de la promoción con signos también puede verse en su amor por la pintura, tallado y grabado cada vienen a través de la superficie sólida.
Como pasaba el tiempo, y las sociedades cambiaron, surgió un nuevo tipo de cartel promocional; signos de campaña política. En ciudades a través de la antigua Grecia, cuna de la democracia, los arqueólogos han encontrado pinturas promoviendo a candidatos políticos y por supuesto otros denunciando. La próxima vez que vea un letrero diciendo 'vote no a esto' o 'electo fulano de tal' gracias a los antiguos griegos.
Muchas culturas a lo largo de la historia han encontrado que las señales son una forma efectiva de promover todo lo que necesita cierta visibilidad. Los antiguos japoneses crean señales para promover la medicina. Promovido eventos gladiadores romanos con señales y sólo echar un vistazo en el techo de la cúpula de la Basílica de Santa María del Fiore en Florencia para ver uno de los más bien promociones religiosos en la historia. Ahora, tenemos mucho más opciones promocionales, de TV, Radio y Search Engine Marketing, pero signos promocionales continúan fuertes y no muestran signos de ir a ninguna parte.